Carteles publicitarios: una herramienta valiosa para los comercios locales. Los carteles publicitarios son una forma común de publicidad que se utiliza en las calles y en las aceras, especialmente por parte de los comercios locales. Su objetivo es llamar la atención de las personas que pasan por la calle, dar a conocer el establecimiento y/o hacer que entren en él. Esto puede ayudar a impulsar las ventas de una empresa y aumentar su visibilidad en el mercado. Además, los carteles publicitarios pueden ser una fuente importante de ingresos para los propietarios de edificios y otros espacios públicos donde se colocan.
En general, los carteles publicitarios juegan un papel importante en la sociedad al proporcionar información sobre productos y servicios a los consumidores, y al ayudar a impulsar la economía al fomentar el comercio. Sin embargo, también pueden ser controvertidos, ya que algunas personas consideran que pueden ser invasivos o engañosos. Por lo tanto, es importante que se utilicen de manera ética y responsable.
Un poco de HISTORIA
Los carteles publicitarios son una forma antigua y efectiva de publicidad que ha evolucionado a lo largo del tiempo. Su historia se remonta a la época romana, cuando se utilizaban tablillas de madera o piedra para anunciar eventos públicos y ofertas comerciales.
Durante la Edad Media, los carteles se convirtieron en una forma popular de anunciar ferias y fiestas en las plazas públicas. Solían estar pintados a mano y se colgaban en edificios públicos o en postes de madera.
Con el advenimiento de la imprenta en el siglo XV, los carteles publicitarios comenzaron a ser impresos en masa y a distribuirse por toda Europa, lo que permitió una mayor difusión de la publicidad y un aumento en la competencia entre los anunciantes.
En el siglo XVIII, experimentaron un auge en Francia, donde se convirtieron en una forma popular de anunciar espectáculos y eventos públicos. Durante este período, se desarrollaron técnicas como el uso del color y la composición para llamar la atención de los espectadores.
En el siglo XIX, los carteles se convirtieron en una forma importante de publicidad en Estados Unidos, donde se utilizaban para anunciar productos y servicios comerciales. En este período solían ser grandes y llamativos, y se colgaban en lugares públicos como parques y estaciones de tren.
Con la llegada de la tecnología y de las redes sociales en el siglo XX, han evolucionado para adaptarse a estos cambios, y hoy en día se pueden ver en una amplia variedad de formatos, desde carteles en la calle hasta anuncios en línea. A pesar de los cambios, los carteles publicitarios siguen siendo una forma importante y efectiva de publicidad.
Dos ejemplos históricos destacados de carteles publicitarios «Les Trois Singes» y «I Want You»
«Les Trois Singes» creado por Jules Chéret en 1891. Es considerado uno de los primeros carteles publicitarios modernos y fue uno de los primeros en utilizar la técnica de la litografía, que permite imprimir en colores.
Representa a tres simios con tres diferentes expresiones faciales: uno que se tapa los oídos, otro que se tapa la boca y el tercero que se tapa los ojos. La leyenda «Les Trois Singes» (Los Tres Simios) se encuentra debajo de los simios. Fue creado para promocionar una compañía de teatro llamada «Théâtre des Bouffes Parisiens», que estaba programando una obra titulada «Les Trois Singes». La obra contaba la historia de tres hermanos que se comprometen a no oír, hablar o ver el mal.
El cartel se convirtió en un éxito y se considera uno de los mejores carteles publicitarios de la época. Su éxito se debió en parte a la utilización de colores vivos y la composición atractiva, que atrajo la atención de la gente y les hizo recordar la obra. Además, el uso de los simios como símbolo de la obra fue una idea creativa y efectiva.
El cartel «I Want You» creado por James Montgomery Flagg durante la Primera Guerra Mundial, es uno de los más famosos y reconocidos de la historia y se ha utilizado en diferentes momentos y contextos para promover la participación en el ejército de Estados Unidos. Representa a un hombre con una mirada determinada y señalando con el dedo hacia el espectador. La leyenda «I Want You» (Te quiero) se encuentra debajo del hombre. Fue creado en 1917 para promover la participación en el ejército de Estados Unidos durante la Primera Guerra Mundial. La imagen del hombre señalando con el dedo hacia el espectador y la leyenda «I Want You» se utilizaron para transmitir una sensación de urgencia y de que cada persona era necesaria para ganar la guerra.
El cartel se convirtió también en un rotundo éxito y al igual que el ejemplo anterior, se considera uno de los mejores carteles publicitarios de toda la historia. Su éxito se debe a su atractiva composición y al uso de colores vivos y la imagen del hombre señalando con el dedo, que atrajo la atención de la gente y les hizo sentirse comprometidos con la causa.
La CREATIVIDAD y la EFECTIVIDAD, aspectos clave en la creación de carteles publicitarios
Un cartel publicitario efectivo debe llamar la atención de las personas y transmitir de manera clara el mensaje de publicidad. Además, debe ser capaz de destacarse entre la amplia variedad de carteles publicitarios que las personas ven a diario.
La creatividad juega un papel importante en el logro de estos objetivos. Un cartel creativo es aquel que utiliza elementos visuales y conceptuales novedosos y originales para llamar la atención y transmitir su mensaje de manera efectiva. Esto puede incluir el uso de colores llamativos, imágenes impactantes y leyendas ingeniosas.
Un cartel publicitario efectivo es aquel que consigue el objetivo que se le ha asignado, ya sea aumentar las ventas de un producto o generar interés en un servicio. Esto puede medirse a través de diferentes métricas, como el aumento en las ventas o el número de personas que se acercan a preguntar más información sobre el producto o servicio.
Para lograr efectividad, un cartel publicitario debe tener ciertas características:
Una de ellas es llamar la atención de las personas. Esto puede lograrse como ya hemos comentado con el uso de colores llamativos, imágenes impactantes y leyendas ingeniosas. Así es más probable que sea visto y recordado por las personas.
Otra característica importante es que transmita de manera clara y concisa su mensaje. Un cartel publicitario debe ser capaz de transmitir el mensaje de la publicidad de manera clara y fácil de entender, para que las personas puedan saber de qué se trata la publicidad y cómo puede ser relevante para ellos.
Además, debe ser capaz de destacarse entre la amplia variedad de carteles que las personas ven a diario. Para lograr esto, se deben utilizar elementos visuales y conceptuales novedosos y originales que lo hagan resaltar entre la competencia.
Algunas campañas publicitarias españolas que han utilizado carteles y que han tenido éxito:
- La campaña «Ahora somos más» de la compañía de seguros Mapfre. Esta campaña utilizó carteles en calles y paradas de autobús con imágenes de personas sonriendo y la leyenda «Ahora somos más». La campaña fue un éxito gracias a su mensaje positivo y a la utilización de imágenes reales de clientes satisfechos.
- La campaña «Esto es una locura» de la marca de cerveza Estrella Damm. Utilizó carteles en lugares como bares y restaurantes con imágenes de personas divertidas y la leyenda «Esto es una locura». La campaña fue un gran éxito por su mensaje divertido y por la utilización de imágenes que transmitían la esencia de la marca.
- La campaña «Somos uno» de la firma de calzado Camper. Esta campaña utilizó carteles en lugares como tiendas y centros comerciales con imágenes de personas de diferentes edades y orígenes y la leyenda «Somos uno». La campaña fue todo un éxito debido a su mensaje inclusivo y a la utilización de imágenes que reflejaban la diversidad de la marca.
El uso del color es un elemento clave en la creación de carteles publicitarios. Los colores pueden evocar diferentes emociones y atraer la atención de diferentes maneras. Por ejemplo, el rojo puede ser utilizado para transmitir una sensación de urgencia o emoción, mientras que el azul suele ser asociado con la confianza y la seguridad. Es importante elegir los colores de manera estratégica y asegurarse de que sean coherentes con la marca y el mensaje que se quiere transmitir.
El diseño también es un factor importante en la creación de carteles publicitarios. Un buen diseño debe ser atractivo y llamar la atención, pero también debe ser claro y conciso. Es importante utilizar un diseño que se ajuste al mensaje que se quiere transmitir y que sea fácilmente comprensible para el público objetivo.
La composición se refiere a cómo se organizan los diferentes elementos en la página, como el texto, las imágenes y el espacio en blanco. También es es un elemento crucial en la creación de carteles publicitarios ya que ayuda a guiar la mirada del espectador hacia el mensaje principal y asegura que el mensaje sea fácilmente comprensible.
¿Cómo se mide la efectividad de un cartel publicitario en una campaña?
La efectividad de un cartel publicitario en una campaña puede medirse de varias maneras. Una manera común es medir el alcance del cartel, es decir, cuántas personas lo ven. Esto se puede hacer contando el número de personas que pasan por un lugar donde se coloca el cartel o mediante encuestas de muestreo.
Otra forma de medir la efectividad de un cartel es medir el impacto que tiene en la actitud o comportamiento de las personas que lo ven. Esto se puede hacer preguntando a las personas si recordaban el cartel y si ha cambiado su actitud hacia el producto o marca que se promociona en el cartel. También se pueden utilizar métricas como el interés y el engagement generados por el cartel en las redes sociales.
Impacto de los carteles publicitarios en la sociedad
Los carteles publicitarios tienen un impacto en la cultura popular y en el consumo de bienes y servicios. Algunas de las formas en las que esto se manifiesta son:
– Tendencias y moda. Los carteles publicitarios que promueven productos de moda, como ropa o accesorios, pueden influir en las tendencias y en lo que la gente desea comprar.
– Identidad cultural. Los carteles que promueven productos o servicios típicos de una región o país pueden ayudar a fortalecer la identidad cultural de ese lugar.
– Consumo de bienes y servicios. Los carteles de publicidad que promueven productos o servicios pueden influir en las decisiones de compra de las personas y en lo que están dispuestas a comprar.
¿Cómo se abordan temas como la diversidad e inclusión en los carteles publicitarios?
Algunas formas en las que estos temas se pueden abordar en un cartel publicitario son:
– Utilizando imágenes que reflejen la diversidad de la sociedad. Se pueden utilizar imágenes de personas de diferentes edades, orígenes étnicos, géneros y capacidades para mostrar que la marca o producto es inclusivo y está dispuesto a llegar a todos los segmentos de la sociedad.
– Utilizando leyendas o mensajes que fomenten la inclusión y la diversidad. Utilizar leyendas o mensajes que fomenten la inclusión y la diversidad, como «Todos somos iguales» o «La diversidad es nuestra fortaleza». Estos mensajes pueden ayudar a transmitir una imagen positiva de la marca o producto y reforzar su compromiso con la inclusión y la diversidad.
– Evitando estereotipos o mensajes discriminatorios. Se deben evitar utilizar estereotipos o mensajes discriminatorios que puedan dañar la imagen de la marca o producto y ofender a ciertos segmentos de la sociedad.
¿Cómo cambiarán los carteles publicitarios a medida que se desarrollen nuevas tecnologías y se modifiquen las preferencias del público?
Algunas formas en las que esto puede suceder son:
– Los carteles publicitarios pueden utilizar tecnologías como la realidad aumentada o la inteligencia artificial para ofrecer una experiencia más interactiva y personalizada a las personas. Estas tecnologías pueden permitir que las personas interactúen con los carteles publicitarios de manera más dinámica y que reciban información u ofertas personalizadas.
– Pueden adaptarse a las preferencias del público en cuanto a la forma en que reciben publicidad. Por ejemplo, si el público muestra una preferencia por la publicidad en línea, los carteles publicitarios pueden incorporar elementos digitales como enlaces a sitios web o códigos QR que permitan acceder a más información.
– Pueden utilizar temas y enfoques más sostenibles y responsables, ya que cada vez son más las personas que valoran la sostenibilidad y la responsabilidad social en sus decisiones de compra. Pueden incluir imágenes y mensajes que reflejen el compromiso de la marca o producto con temas como el medio ambiente o la igualdad de género, etc.
